Fiat ha sponsorizzato Miss Italia 2012 e ha messo a disposizione una flotta di nuove Panda per gli spostamenti avvenuti durante il celebre programma in onda dal 1939, che ha visto vincere in questa edizione la siciliana Giusy Buscemi.
Già sponsor negli anni ’60, Fiat , che all’epoca ha messo a disposizione le 124, 125, 128 e 850 spider, rinnova l’intesa con Miss Italia, istituendo anche il premio "Miss Sorriso Fiat", il primo titolo in assoluto del concorso, vinto nel 2012 da Chiara Carlini.
Oltre alla corona di Miss Italia, Giusy Buscemi ha ricevuto le chiavi di una nuova Panda. La vettura, durante le ultime due serate del programma, è stata inoltre protagonista di due divertenti telepromozioni con la vincitrice di Miss Italia 1998 (Gloria Bellicchi) e Miss Campania 2012 (Benedetta Piscitelli), dove al posto del TomTom c’era il conduttore televisivo Fabrizio Frizzi a fare da navigatore.