Negli ultimi vent'anni, Dacia ha visto una rinascita notevole grazie alla strategia del Gruppo Renault, che ha puntato su un posizionamento fortemente orientato al low-cost.
I primi modelli di successo: Logan e Duster
Il primo modello a incarnare questa filosofia è stata la Dacia Logan, progettata per essere accessibile su scala globale: il prezzo contenuto, possibile grazie all’utilizzo di tecnologie e motori Renault di una generazione precedente, rese la Logan estremamente competitiva. È stata venduta a meno di 8.000 euro, e costava circa il 50% in meno rispetto alle concorrenti.
Questa formula, che comprendeva finiture e dotazioni essenziali, decretò l’affermazione del marchio come sinonimo di un’auto economica e funzionale.
Il successo della Logan aprì la strada ad altri modelli: nel 2010 Dacia lanciò il Duster, un SUV pensato per democratizzare questa tipologia di veicolo sempre più apprezzata. Il Duster adottava la stessa filosofia low-cost, e la campagna pubblicitaria giocava proprio sul suo prezzo di 11.900 euro, mostrando due clienti facoltosi che rifiutavano l’acquisto per il prezzo fin troppo basso. Questa pubblicità divenne iconica, comunicando in modo diretto il concetto di accessibilità che stava rendendo Dacia unica nel settore.
La seconda fase Dacia
Con il passare degli anni, Dacia ha continuato a diversificare la sua gamma, rispondendo alle esigenze di un pubblico europeo in evoluzione. Non bastava più solo il prezzo competitivo: i clienti iniziavano a cercare anche comfort, tecnologia e contenuti di qualità. Nel 2021, Dacia ha quindi intrapreso una nuova fase, rinnovando il proprio logo e il linguaggio di comunicazione, e introducendo modelli con un focus sul rapporto qualità-prezzo, il “value for money”. Questa trasformazione ha portato alla creazione di auto più complete, con contenuti adeguati alle esigenze dei clienti sempre ad un prezzo accessibile.
Recentemente, Dacia ha svelato il Bigster, un C-SUV che sarà lanciato nel 2025 e sancisce l’ingresso del brand in un segmento superiore, rispondendo ancora una volta alla richiesta di un miglior equilibrio tra prezzo e qualità.
Dacia oggi offre una gamma sempre basata sul concetto “value for money”, con modelli come la nuova Spring e il nuovo Duster, capaci di rispondere a esigenze diverse ma sempre orientati all’accessibilità. Anche il design gioca un ruolo fondamentale: la terza generazione del Duster si presenta con uno più moderno rispetto al passato, che esprime qualità sia esternamente che all'interno dell'abitacolo.
L’aggiunta di tecnologie innovative, come i motori ibridi e il sistema YouClip per la versatilità, rafforza il suo appeal, attirando nuovi clienti.
Il mercato ha accolto favorevolmente questa evoluzione, soprattutto in Italia, dove la gamma Dacia ha riscosso un grande successo. Grazie a un’offerta di prodotti e servizi innovativi come Dacia Zen, il brand ha definitivamente superato il posizionamento low-cost, diventando leader tra i clienti privati e conquistando il pubblico con allestimenti ricchi e curati.
